在结束2024年度演讲过后，小米董事长雷军又在抖音举办了一场返场直播，一时盛况无二。7月24日，雷军抖音粉丝数已达2693万，在科技圈、汽车圈成为顶流网红，粉丝数断层式领先其他大佬。
网红效应明显，企业家加入网红大军，助力公司业绩增长。雷军作为企业家、著名投资人，是典型的代表。频上热搜的企业家、著名天使投资人周鸿祎，说得一手好脱口秀的金牌投资人吴世春，传播消费投资的网红投资人王岑......
投资人网红化来势汹汹，“网红”踏入创投圈也变得普遍可见，从明星网红跨界私募创投圈，到教育界网红张雪峰设立投资公司，涉足投资，投资人和网红的缘分就此蔓延开来。
一、风起云涌的投资人网红
“投资人的终点是自媒体”、“投资人的尽头是网红”，这些说法不再只是一句调侃。有雷军、吴世春、王岑等投资人“网红”趟出一条路，在模范带动下，投资人集体转型做“网红”也不再陌生了。
投资人成为网红大放异彩，受到欢迎。同行的态度从投资人走下“神坛”的怜悯，转变为如今的羡慕和模仿，影响力和业绩转化的催动下，风起云涌的投资人网红也闪耀着光芒。
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顶流雷军
雷军，小米科技创始人、董事长，顺为资本创始人、董事长，在科技行业拥有长达30年的创业经验，是中国互联网的代表人物，也是国内知名企业家与天使投资人。
作为天使投资人，雷军乐于为创业企业的创立及成长提供帮助。得益于雷军的协助，他进行天使投资的企业，多玩(YY)、拉卡拉等企业已经完成上市，UCweb已成功出售给阿里巴巴，其他项目也在各自领域均有优异表现。
雷军是营销高手，拥有大量粉丝，通过短视频为自己代言，为企业节省大量推广费用。也是因此，著名投资人雷军走上了网红之路。
近期，胡润研究院发布《2024胡润达人商业价值百强》，给中国的网红企业家们排了个位次。在这份新出的榜单上，小米创始人雷军、东方甄选董事长俞敏洪、万科创始人王石、360集团创始人周鸿祎、格力电器董事长董明珠、华大集团CEO尹烨等排名靠前。
雷军坐拥顶级流量。数据显示，截至7月26日，雷军在抖音平台，坐拥2749.6万粉丝。一个可参考数据是，网红主播董宇辉，同期粉丝数为2654.9万。
坐拥泼天的流量，雷军当然要将其转化为泼天的富贵。据报道，今年以来，雷军在抖音平台直播9场。为了宣传小米家产品，雷军是很拼的。目前来看，雷军还比较享受当网红的日子。他曾经调侃称，“做了网红，腰不酸了，腿不疼了，胃口都好多了。”
小米如今的销售业绩优秀，推出的小米SU7大获成功，与雷军的网红效应密不可分。顶流投资人雷军，熠熠生辉。
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天使投资人周鸿祎
周鸿祎，360公司创始人、董事长兼CEO，著名天使投资人，曾以投资合伙人的身份加盟IDG，在IDG的投资经历中，周鸿祎通过参与迅雷、康盛创想、酷狗等优质项目投资，期间他还参与了迅雷上市，挣到了名气和收益。
个人参与及通过360投资平台，周鸿祎投资过花椒直播、字节跳动，通过平台也投资了近50家公司，包括途牛、趣游、界面、安卓壁纸、聚胜万合、蓝信、云安世纪、捷诺科技等企业。其投资领域从移动互联网、游戏、广告营销、社交、旅游、教育、本地生活、企业服务到泛文娱，覆盖面极为宽泛。
企业家做网红的最大好处就是可以为自己代言，可以借助平台的力量省去很大一部分的推广费用，这是公司能够得到的最直接的好处。在看到雷军推出的小米SU7大获成功之后，老对手周鸿祎可能受到了刺激，也可能是想要学习雷军，在短视频上使出了浑身解数，每天都在大搞流量。
周鸿祎个人的短视频日播放量应该在千万的级别。尤其是卖掉迈巴赫的视频发出之后，再加上媒体的集体转发，周鸿祎最近一周创造的流量可能也超过了5亿次，算是一个比较现象级的事件。
在“卖车”这个事情上，周鸿祎成为了“大网红”。2024年4月，周鸿祎乘坐了9年的迈巴赫以600元起拍，最终以990万元成交。直播怼哪吒汽车高管，点赞小米SU7命名，夸雷军是“营销的神”，跟贾跃亭开撕，发起换车召集令，召唤出“798小车展”，在中国互联网30周年发展座谈会上跟昔日“宿敌”马化腾、雷军握手泯恩仇，参加北京车展时爬上车顶成“顶流车模”……
当时频上热搜的网红投资人周鸿祎，将流量玩明白了。其投资的哪吒汽车，周鸿祎也尽力在流量上协助哪吒汽车的发展，天使投资人周鸿祎的网红之路还在继续。
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消费王网红王岑
王岑，消费王加速器创始人，B资本董事长，前红杉资本中国基金合伙人和前天图资本合伙人，中国消费最佳投资人，其参与投资的品牌有Colorkey 彩妆、五爷拌面、十分湘米粉、艾德维宣奢侈品营销、溜溜梅、甘源食品、百果园、周黑鸭、云米家电、美年健康、曼卡龙珠宝、小样乳酸菌、伊美尔医疗美容等近百个我国著名消费品牌。
较早投资人做自媒体知名度最高的，要数王岑了。他做自媒体，通过打造个人IP，然后卖课、经营社群，抖音矩阵粉丝接近1500万，自称“消费王”。王岑抖音橱窗内《低成本好生意》的课程，该课程是一门售价365元的录播课，到2023年视频课已售出1839份，销售收入67万。
在视频端口，王岑在国内的投资领域颇有威望，一方面是title较高，另外也是宣传效应的结果。不少网友认为上他的课幽默风趣，他分享的内容主要涉及企业管理和投资经验，并结合了他多年来的亲身经历，课程显得非常务实，让人们有信心将所学内容真正应用于实际操作。
线上卖课的收入只是投资人“网红”们收入中的一小部分，绝大部分的收入来源，来自于线下课程培训和私董会。据业内人士透露，王岑的闭门私董会历史参与总人数超500人，预估收入500万+。
过去投资圈提起王岑，人们的面部表情、话里话外都透露着一股对投资人走下“神坛”的怜悯。如今再提起王岑，他们只会问：他到底是怎么做到的？质疑王岑，理解王岑，成为王岑，投资人圈刮起了一阵“岑化”风。
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“脱口秀演员”吴世春
吴世春，梅花创投创始合伙人，在创投圈大名鼎鼎。作为投资大佬，吴世春身上有很多不一样的标签，快刀手、快狼、人脉王、小镇青年的大哥、金牌投资人、脱口秀投资人等。
作为投资回报1500倍传奇的拥有者，吴世春投资了蜜芽、趣分期、唱吧、小牛电动、木鸟短租、美丽策等高回报投资项目，其创立的梅花创投更是投出了星河动力、理想汽车、赤子城、福佑卡车等众多明星企业，拥有“有梅花！无寒冬！”的底气。
吴世春近年来也在兼做短视频类自媒体，无论抖音还是视频号，我们时常看到能看到吴世春的宣传素材及梅花创投的相关直播，一番热闹的场景。
作为“最懂创业者”的天使投资人，吴世春开放而幽默。2023年5月，吴世春的一个脱口秀视频在创投圈刷屏，“为了抢项目学会了喝酒，为了去政府募资学会了掼蛋……以前出差去北上广深，现在去县城，这是下沉了”，吴世春幽默自嘲，脱口秀段子口口相传。
吴世春的脱口秀方式受到欢迎，做不做投资的，突然间都认识了梅花创投吴世春，网红投资人正蓄势待发。
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清华陈晶
陈晶，典型的一级市场投资人都在成为“网红”的代表，当然她目前并不是在做投资，其实是个创业者，只是刚好之前是一家创业基金的投资人。
曾经，一篇名为《清华陈晶：投资人的尽头是网红》的文章刷爆了创投圈。文章作者陈晶拥有清华大学法硕学位，曾是蓝象资本的投资副总裁。2021年中旬，教育行业“双减”来临，29岁的陈晶“一夜归零”。之后其进入抖音成为了拥有数十万粉丝的网红，公司年利润也突破了500万元。
陈晶的抖音ID为“清华陈晶聊商业”，她用一年多的时间，在抖音上积累了近百万粉丝。据她自己介绍，早期她签约了MCN机构，花钱找了直播教练，因为理念不合，她还赔了49万的“分手费”。后来是靠着自己坚持不懈地直播，她的粉丝涨到50多万。随后她开始做线上课程、训练营、私董会，用自己的亲身经验，给学员讲解如何操盘抖音号。
陈晶的商业化产品有直播训练营、私董会，定价分别为9800元、29800元。据陈晶自述，她在做自媒体的一年时间里，就赚回了500万元。具有专业投资背景的投资人转型做网红，看来也是“真香”的。
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坚果展豪
诸葛开店创始人、坚果创投创始人展豪是2023年10月份开始做自媒体的。他做自媒体一方面是想找项目方便投资，另外，他每个月见几十个餐饮企业创始人，信息输入量很大，有分享欲。
展豪主做视频号，视频同时也在抖音上发布，每天发一条，一周做一次直播，受众主要是创业者、企业家、投资人同行。他不仅是投资人，也有实操经验。“我十几年来投资了上百家公司，辅导过几十家公司，帮助身边融资的企业超过200个。”
经历探索后，展豪开始用风趣幽默的风格录视频，内容既有干货，也给创业者加油，提供情绪价值。展豪做了一个多月，收入近百万，整体节奏不错。
做自媒体也给他的主业带来了帮助。展豪表示，现在他每天都能在私信中收到创业者投过来的商业计划书，看好的项目他直接转给了自己机构的投资总监。在他看来，自媒体做好了，给投资业务带来的收益可能会是更大的量级。
当然投资人走向网红化的道路，这其中出镜率较高的还有老鹰基金创始人刘小鹰、消费投资人黄海等，投资圈集体“网红化”是一种发展趋势，会给投资人带来机会，其背后也是创投圈“焦虑”下的应对措施之一。
二、投资人选择“网红路”的背后
受大环境影响，投资行业面临压力，自媒体成了投资人拓展职业生涯的突破点，投资人或全面转型自媒体，或在做投资的同时兼做自媒体，于是不少投资人走向了网红。
“创业者太少，投资人过剩了。”投资人这个群体竟然也“过剩”？
不少投资人都说体感2024更“寒冷”了，大的方面，股权投资募资金额、投资数量下滑。举例，母基金行业在今年上半年的投资规模大幅下降——2024年上半年中国母基金总投资规模仅有2940亿元，相比于2023年上半年的3705亿元与下半年的5588亿元，降幅分别达到20.6%与47.4%。
创投圈面临着寒冬，一轮又一轮的裁员、降薪，似乎从2022年开始就未停过，再加上全球地缘政治的变化，投资圈开始发生结构性变化，经济周期叠加结构性变化，这让2年内的投资圈更是从“灵魂”到“肉体”，发生了翻天覆地的变化。
于是，各路投资人纷纷开始转型。都不是投资人换了赛道这么简单了，如今的投资人转型则是彻底转型，连赛道都可能没有了，只能变身创业者、网红或者其他，甚至圈内流传着这样一个故事：一位创业者开门取外卖，发现外卖小哥是曾经打交道的投资总监。
曾经投资人出入各种高端论坛、五星级酒店，和创业者谈笑风生。如今他们也更为低调，同时不再热衷于谈论风口、周期等宏大叙事，只想专心搞钱。
对于大部分投资人来讲，茅台可以不喝，高尔夫可以不打，钱不能不搞。毕竟，投资圈并非人人怀揣几千万元资本，如果有的话那也是LP的钱，不能随意动用，大量的中层和基层从业者，如果没有项目退出来，拿不到分成，不仅每天劳累无比，最后到手的还是基本工资。寒冬之下，与其守着僵尸基金，“没钱了但还在看项目”、“有钱也难投出去”，甚至等着被裁员。转行或者开展副业成了更好的选择。反正没有依靠了，无论前路如何，转型上路是王道。
投资人为了投资项目，每天需要保持大量的知识输入，而在内化并形成投资逻辑后则需要一个输出口，前沿方向+专业知识+投资人背景，几项因素叠加之下，其具备了在网络上成为KOL的基本条件，投资人成为网红顺理成章。
三、跨界网红张雪峰入局
近日，专业的教育界网红张雪峰半只脚踏入创投圈，虽然之前张雪峰有表示自己投资过项目，但一直处于传言中。
天眼查显示，近日，由张雪峰持股75%的苏州峰学蔚来教育科技有限公司（简称“峰学蔚来”）新增对外投资，被投资企业为苏州永鑫融耀创业投资合伙企业（有限合伙）（简称“永鑫融耀基金”）。峰学蔚来认缴出资额1600万元，投资比例为2.6667%。
永鑫融耀基金得到了地方产业基金、上市公司、高净值人群及永鑫方舟历史投资者的支持。未来，该基金将挖掘新能源汽车、光伏储能、集成电路、智能制造等领域的硬科技投资机会。今年以来，永鑫方舟持续出手，投资了异格技术、纵慧芯光、纵苇科技、博湃半导体等项目。
网红张雪峰正式进入创投圈，通过永鑫融耀基金扩张投资版图。一方面是投资人踏足“网红圈子”，或为投资，或转型其他。而反过来，是发展较好的网红人士，加入投资阵营，优化资产配置，也给出了一些新的启示。
四、投资圈焦虑下的总结
投资人转型做“网红”，有部分人是兴趣，但多数是无奈下的选择。创业投资在科技创新进程中，具有关键性支撑作用，颇为重要，但中国市场发展创业投资仍存在诸多堵点与障碍，甚至用“到了危急时刻”形容亦不过分。
按中国证券投资基金业协会数据，2024年上半年，共47家股权基金管理人完成登记，相比于2023年同期的219家降幅近八成；同期注销机构数量达到604家，约为当期新登记管理人数量的13倍。VC/PE行业这场史无前例的大出清已进入到关键节点。
母基金经研究中心总结了投资圈集体焦虑的原因：
1、创投业的定性或性质问题，创投业到底是金融行业？还是科技服务业？
2、民间资金不愿意进入创投业，创投基金给予基金投资人的回报和盈利水平太低。
3、周期长、退出难。
4、环境变化风险大。
5、税负高。
并提出了鼓励长期投资、壮大耐心资本，引导投资圈走出焦虑的措施和见解，在此我们也呼吁社会人士参与和促进创投的转变和提升，让投资人选择网红道路，是投资快乐的选择，而不是“叹气”下行动。期待，创投越来越好，期待投资科技，投资未来！
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